伴随着互聯網的發展，人們的社交與個人娛樂生(shēng)活完全互聯網化，導緻由電(diàn)視媒介的繁榮所造就的客廳娛樂文化被瓦解。伴随着互聯網一(yī)同成長的Z世代離(lí)開(kāi)客廳，年輕消費(fèi)者不再需要電(diàn)視。

在媒體(tǐ)面向年輕人進行的《假如有一(yī)天你要搬家，得跟這些電(diàn)器斷舍離(lí)，你會優先帶走哪3件電(diàn)器，又(yòu)會最先丢掉哪3件電(diàn)器呢？》調查問卷中(zhōng)，電(diàn)視上榜“優先丢掉”的提及率最高TOP10榜單，有1/4的調查者表示，電(diàn)視已經變得“不常用”或者“可有可無”，因此會優先丢掉電(diàn)視。

數據也在爲電(diàn)視機不再受歡迎提供佐證。奧維雲網公布的最新1-7月的彩電(diàn)銷售總數據顯示，1-7月彩電(diàn)銷售量僅爲1994.5萬台，同比下(xià)降15.6%。近三年以來，彩電(diàn)行業體(tǐ)量不升反降，2020年我(wǒ)國彩電(diàn)市場零售量規模4450萬台，同比下(xià)降9.1%。從1-7月數據來看，2021年全年彩電(diàn)銷售量很可能會跌破4000萬台關口。

漲勢喜人

和彩電(diàn)的愁雲慘霧相比，智能投影的發展趨勢可謂爲蒸蒸日上，憑借着大(dà)屏化、低成本、低售價等優勢，近年來銷量屢創新高。

京東數據顯示，今年618期間，京東投影儀銷售增長超過110%。RUNTO數據顯示，2021年上半年，中(zhōng)國智能投影市場銷售量231.2萬台，同比大(dà)增43.3%，銷售額爲53.9億元，同比增長41.5%。

IDC統計數據顯示，自2017年以來，我(wǒ)國消費(fèi)級投影機出貨量持續提升，2020年在總體(tǐ)出貨量下(xià)降的形勢下(xià)，消費(fèi)級投影機出貨量仍增長至300萬台，占總出貨量的71.7%，同比增長7.5%。該機構預計至2025年中(zhōng)國投影機市場五年複合增長率仍将超過15%，投影機出貨量将超千萬台。

IDC統計分(fēn)析稱，在消費(fèi)升級的市場環境下(xià)，消費(fèi)者對家用影音娛樂的需求呈現大(dà)屏化和追求極緻體(tǐ)驗的趨勢，同時中(zhōng)國消費(fèi)主力的年輕化使得消費(fèi)市場對全新産品的接受程度大(dà)幅提高，智能投影憑借相較于大(dà)屏電(diàn)視的高性價比和便攜性，并借助線上渠道迅速放(fàng)量，成爲中(zhōng)國投影機的第一(yī)大(dà)細分(fēn)市場。

能否取代電(diàn)視？

作爲呈現視頻(pín)内容的設備，智能投影和彩電(diàn)實際上具有一(yī)定的競争關系，再加之彩電(diàn)和智能投影此消彼長的态勢，導緻智能投影能否取代電(diàn)視這個問題引人遐想。

事實上，智能投影相較于彩電(diàn)，确實具備一(yī)定的優勢，尤其是對不斷抛棄彩電(diàn)的年輕消費(fèi)者而言，智能投影在智能化、便捷等方面的創新迎合了他們的偏好。更重要的是，智能投影價格相對低廉，因此擁有大(dà)規模走量的機會。

但業内人士認爲，智能投影難以直接取代彩電(diàn)。其主要原因在于兩者成像原理的差異導緻音畫質存在加大(dà)的差異，其中(zhōng)智能投影在亮度上的欠缺難以滿足大(dà)多數用戶的需求。另一(yī)方面，目前電(diàn)視的覆蓋率高，大(dà)衆的使用習慣短時間内難以扭轉。而智能投影300萬台的體(tǐ)量，短時間内難以撼動彩電(diàn)行業。

不過，智能投影在年輕消費(fèi)者中(zhōng)擁有不低的接受度，對彩電(diàn)來說是不可小(xiǎo)觑的競争對手。加之當前的消費(fèi)者正在呈現出選擇多元化的趨勢，在消費(fèi)者不斷分(fēn)化的當下(xià)，難以吸引年輕消費(fèi)者的市場價值必定被智能投影削弱。

業内人士認爲，投影儀能夠進一(yī)步豐富家庭娛樂使用場景。從利好消費(fèi)者的角度來說，電(diàn)視設備形态越來越多樣，可以給予用戶更多的美學選擇。

在消費(fèi)升級的市場環境下(xià)，消費(fèi)者對家用影音娛樂的需求呈現大(dà)屏化和追求極緻體(tǐ)驗的趨勢，智能投影憑借相較于大(dà)屏電(diàn)視的高性價比和便攜性，并借助線上渠道迅速放(fàng)量，成爲替代電(diàn)視成爲家用影音娛樂的第一(yī)選擇。目前，智能投影的年出貨量僅爲彩電(diàn)出貨量的6-7%，滲透率較低，行業未來成長潛力巨大(dà)。在投影技術持續叠代和消費(fèi)升級的共同驅動下(xià)，智能投影将從目前的“小(xiǎo)衆”走向“大(dà)衆”，市場規模有望超千萬台。

對于彩電(diàn)廠商(shāng)來說，這背後也蘊藏着商(shāng)機，在彩電(diàn)市場飽和，銷售數據連年下(xià)滑的情況下(xià)，彩電(diàn)依舊(jiù)難以尋求出路，智能投影或許也能成爲“曲線救國”的新方法。

來源：騰訊家居