10月21日，網紅經濟闆塊繼續發力，截至今日收盤，該闆塊指數上漲1.16%，闆塊内因賽集團漲超20%，宣亞國際漲20%，盛訊達漲超16.51%，天龍集團、元隆雅圖等多股跟漲。

　　今日淩晨，天貓2020年“雙11”購物(wù)狂歡節正式開(kāi)啓，作爲淘寶的頭部主播，李佳琦、薇娅也同步開(kāi)啓了“雙11”直播。根據淘寶顯示的數據，李佳琦直播間昨日累計觀看達1.62億人次，薇娅直播間達1.49億人次，也就是說超3億人熬夜蹲守。此外(wài)，除了李佳琦、薇娅等頂流主播外(wài)，劉濤、林依輪等明星們也早已加入了直播行業，并以各種形式在“雙11”直播中(zhōng)吸引流量。而今早微博熱搜前8個，關于“雙11”買買買的話(huà)題就占四個。

　　有意思的是，昨晚的直播還誕生(shēng)了一(yī)個新詞彙：琦困無比。意思是形容蹲守在李佳琦直播間蹲到已經犯困，眼皮子開(kāi)始打架但依然在堅持看直播的狀态。

中(zhōng)信建投指出，2020年雙十一(yī)促銷于10月下(xià)旬開(kāi)啓，各主要電(diàn)商(shāng)及短視頻(pín)、直播平台通過晚會、購物(wù)券、滿減、直播等形式開(kāi)展大(dà)促活動。“雙11”大(dà)促帶來MCN營銷與直播紅利，關注相關布局标的，包括天下(xià)秀(國内KOL數量最多平台，新媒體(tǐ)營銷龍頭。公司目前擁有100 萬+KOL 進行新媒體(tǐ)營銷)、星期六(加大(dà)主播簽約力度，爲電(diàn)商(shāng)變現打下(xià)良好基礎。公司Q2 以來新簽包含王耀慶等60 位明星或主播/達人，直播基地擁有100 個以上主播直播間，平台覆蓋抖音、快手、B 站、小(xiǎo)紅書(shū)等)、華揚聯衆(簽約明星和KOL，打通更多渠道資(zī)源)。

　　山西證券表示，随着直播電(diàn)商(shāng)行業“人貨場”規模的持續擴大(dà)，直播将逐步滲透至電(diàn)商(shāng)的各個領域，今年商(shāng)家直播将成爲雙十一(yī)購物(wù)節的最大(dà)增量，帶動直播電(diàn)商(shāng)走向新一(yī)輪爆發式增長。随着技術創新的升級和用戶習慣的養成，商(shāng)家在私域營銷中(zhōng)積極運用直播将潛在需求轉化爲剛需購買力，通過直播沉澱至私域流量池的用戶将比公域流量更契合商(shāng)家自身價值，從而實現更高的轉化率。後疫情時代，線上線下(xià)融合的新業态、新場景和新模式發展态勢持續向好，建議關注渠道購物(wù)的便利化和直播電(diàn)商(shāng)在雙十一(yī)的新一(yī)輪爆發，以及企業數字化轉型進程中(zhōng)高效獲客轉化的能力，重點關注消費(fèi)分(fēn)級下(xià)追求性價比和報複性消費(fèi)兩類不同群體(tǐ)的個性化需求，以及私域營銷直播對企業品牌力和用戶黏性的提升，主要關注以下(xià)幾條主線：

　　超市企業持續加碼線上業務、提升市場份額，三季報業績驅動下(xià)闆塊具備回調性布局價值：永輝超市，家家悅;

　　國内大(dà)循環格局助力國貨品牌加速下(xià)沉滲透，龍頭拓展增量持續提升市場集中(zhōng)度：南(nán)極電(diàn)商(shāng)，丸美股份;

　　可選消費(fèi)線下(xià)渠道彈性較足，高端消費(fèi)回流驅動百貨連鎖細分(fēn)闆塊估值修複：王府井，愛嬰室。

　　中(zhōng)信證券認爲，直播電(diàn)商(shāng)作爲銷售渠道和品宣陣地中(zhōng)的新興力量，給品牌商(shāng)帶來新的發展機遇和挑戰，建議圍繞三條主線積極布局。

　　主線一(yī)：借力直播渠道切入新品類開(kāi)辟第二曲線的公司，推薦周大(dà)生(shēng);

　　主線二：積極搭建直播矩陣，加碼布局消費(fèi)者運營的公司，推薦上海家化、良品鋪子、九陽股份、安踏體(tǐ)育、李甯，重點關注初創品牌元氣森(sēn)林、花西子，以及童裝童鞋企業起步股份等;

　　主線三：擁有成熟商(shāng)業閉環，且受益于整體(tǐ)線上滲透率提升的電(diàn)商(shāng)平台，推薦京東。

來源：騰訊家居