天貓雙11首日——11月1日那天，有人熬夜忙着清空購物(wù)車(chē)，買到家電(diàn)股的投資(zī)者第二天忙着數錢。

11月2日，白(bái)色家電(diàn)、家用電(diàn)器闆塊漲幅居前，闆塊内漢宇集團、九号公司、惠而浦、科沃斯、深康佳A等5隻個股漲停，此外(wài)美的集團大(dà)漲7.1%，再創曆史新高，最新市值5856億元。

數據來源：Wind

消息面上，天貓雙11首日，華爲、美的、海爾等品牌都在1分(fēn)鍾以内實現破1億元成交。

另據央視财經10月31日報道，臨近年底，國内小(xiǎo)家電(diàn)的出口企業開(kāi)啓“爆單”模式。有企業出口的家電(diàn)産品已經在車(chē)間堆滿，隻能臨時放(fàng)到院子中(zhōng)轉。更有甚者，有企業訂單增加明顯，企業開(kāi)始大(dà)批招工(gōng)，生(shēng)産線的工(gōng)人卻出現短缺。

16個家電(diàn)3C品牌成交額半小(xiǎo)時破1億元

據第一(yī)财經，天貓、京東、蘇甯發來的數據顯示，今年的雙11，3C家電(diàn)品牌成爲貢獻了最多的 “王牌”。

天貓數據顯示，雙11首日，家電(diàn)3C品牌中(zhōng)，在第1分(fēn)鍾内，華爲、美的、海爾實現秒級破億。随後首小(xiǎo)時，共計16個家電(diàn)3C品牌成交額破1億元，其中(zhōng)華爲、海爾、美的、蘋果超5億大(dà)關，華爲Mate40 Pro、iPhone11成爲天貓雙11十大(dà)熱銷單品，戴森(sēn)30分(fēn)鍾賣出100000件。

數據顯示，第1小(xiǎo)時，洗地機獲得3133倍增長、擦窗機器人獲得995倍增長、電(diàn)動拖把獲得295倍增長、生(shēng)發器獲得1382倍增長。另外(wài)，淘寶直播也爲家電(diàn)3C品牌帶來新增量。數據顯示，52分(fēn)鍾海爾創造了家電(diàn)行業淘寶直播最快破億記錄，此後華爲、美的、科沃斯攜手破億。

京東2日發布11.11首日戰報，全天成交額同比增長超90%。京東大(dà)數據顯示，11月1日全天，3C家電(diàn)快消品等核心品類持續領跑全行業。

具體(tǐ)來看，個人護理小(xiǎo)家電(diàn)在雙11首日的全天成交額同比增長180%，其中(zhōng)戴森(sēn)、飛利浦、飛科、松下(xià)、博朗、歐樂B是成交額最高的品牌。洗衣機全天成交額同比增長200%，手機品類成交額半小(xiǎo)時同比增長314%。

蘇甯易購發布戰報顯示，截至11月1日18時，蘇甯家電(diàn)互聯網銷售快速增長，其中(zhōng)大(dà)家電(diàn)品類商(shāng)戶銷售同比增長342.13％ 。

小(xiǎo)家電(diàn)出口“爆單”了

據央視财經近日報道，在廣東佛山的一(yī)家小(xiǎo)家電(diàn)企業，記者看到，工(gōng)人們正在忙着來回裝載貨物(wù)。這家企業的相關負責人葉志(zhì)榮表示，今年小(xiǎo)家電(diàn)出口的訂單與國内訂單同步增長，目前，他們出口的家電(diàn)産品已經在車(chē)間堆滿，隻能臨時放(fàng)到院子中(zhōng)轉。

圖片來源：央視财經

李軍衛所在的小(xiǎo)家電(diàn)企業，以生(shēng)産吸塵器等小(xiǎo)家電(diàn)産品爲主，今年相關産品的海外(wài)出口也迎來了成倍的增長。李軍衛表示，我(wǒ)們出口今年增長超過600%，加濕器等環境健康類别的産品，以及吸塵類的産品都屬于增長範圍内。所有的訂單，整個工(gōng)廠都是滿負荷在運轉的。

圖片來源：央視财經

艾媒網的統計顯示，疫情期間居家生(shēng)活明顯提高了家電(diàn)的使用頻(pín)率，小(xiǎo)家電(diàn)産品的海外(wài)需求明顯增長，今年上半年，我(wǒ)國電(diàn)炒鍋、面包機、榨汁機等出口分(fēn)别增長62.9%、34.7%、12.1%。

在市場火(huǒ)爆的背後，小(xiǎo)家電(diàn)賽道上的品牌競争也進入白(bái)熱化階段。數據顯示，今年1-2月，我(wǒ)國小(xiǎo)家電(diàn)企業注冊量僅爲1.2萬餘家，但随着疫情好轉，小(xiǎo)家電(diàn)企業注冊量出現短期井噴，3-4月小(xiǎo)家電(diàn)企業注冊量已經猛增至3.6萬家。

機構建議關注小(xiǎo)家電(diàn)龍頭

近日，多家機構發表研報，分(fēn)析了家電(diàn)股的投資(zī)機會。

中(zhōng)銀證券表示，随着2020年四季度“雙十一(yī)”大(dà)促來臨，家電(diàn)消費(fèi)有望迎來新一(yī)輪高潮，線上市場有望維持較高景氣。該機構認爲，從短期看，家電(diàn)行業投資(zī)應該把握竣工(gōng)回歸、線上渠道快速增長邏輯，中(zhōng)長期把握可選家電(diàn)消費(fèi)支出增長帶來的紅利。近期資(zī)金外(wài)流較多，投資(zī)情緒趨于保守，應該更加傾向于估值分(fēn)位較低+經營業績環比改善的标的。

開(kāi)源證券表示，從第三季度業績來看，小(xiǎo)家電(diàn)公司表現優異，小(xiǎo)熊、科沃斯業績均實現較高增速，印證小(xiǎo)家電(diàn)行業景氣度較高。推薦持續較高熱度的掃地機器人行業的龍頭企業：石頭科技、科沃斯；推薦線上渠道表現較好的廚房小(xiǎo)家電(diàn)龍頭企業：小(xiǎo)熊電(diàn)器、新寶股份、九陽股份。此外(wài)，推薦受益精裝修市場回暖、工(gōng)程渠道表現較好的廚電(diàn)龍頭：老闆電(diàn)器。

對于行業的投資(zī)機會，華安證券認爲，建議關注多年維持小(xiǎo)家電(diàn)領域龍頭地位、且能夠順應時代變遷迅速調整的九陽股份；建議關注小(xiǎo)家電(diàn)穩定龍頭蘇泊爾、銷量熱度持續高漲的細分(fēn)領域龍頭小(xiǎo)熊電(diàn)器、專注打磨高端小(xiǎo)家電(diàn)品質和鑽研用戶需求的北(běi)鼎股份；建議關注具備較強産品優勢和發展潛力的集成竈細分(fēn)領域龍頭浙江美大(dà)；建議關注零售恢複顯著，同時随着地産轉暖，預計将有明顯邊際改善精裝修渠道廚電(diàn)龍頭老闆電(diàn)器。推薦索菲亞、志(zhì)邦家居、金牌廚櫃，建議關注歐派家居。

來源：騰訊家居